JACK&JONES品牌介绍

JACK&JONES（杰克.琼斯）是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。

深受世界男性们的钟爱--以富有激情的个性化设计,展现时尚的生活方式
来自丹麦具有北欧风情的时尚男装品牌
JACK&JONES品牌诞生于1972年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追球时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。目前杰克.琼斯在全球18 个国家和地区均设有形象店。
杰克.琼斯服装是设计给机敏、明智、受过良好教育、热忠社会活动的男性。他们是对现代有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。品牌设 计注重国际化品牌的设计理念，追求都市情节，强调的是男人们对现代服装的独特感受。它的销售对象包含各行各业的精英和对时尚敏感的男人。

杰克.琼斯品牌十分关爱年轻一代，也许他们是对时尚特别敏感的一群，有敏锐的洞察力，他们生活在繁杂的大都市中，因此品位特立独行，喜欢从大众中跳出来，JACK&JONES品牌为这些精明、富有活力的年轻人创造了他们的选择空间。
JACK&JONES（杰克.琼斯）服装是设计给了解当代中国，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力的现代男性。他们是各个专业领域的精英并且热衷 于追求国际化、都市化的精英形象。他们视JACK&JONES（杰克.琼斯）品牌服装这对存在已久的传统及保守开锅的积极转变。他们或受雇于外国企业或繁忙 于国际间的商务往来。他们是拥有购买JACK&JONES（杰克.琼斯）品牌服装实力的群体。

杰克˙琼斯已经成为欧洲最优秀的牛仔成衣品牌之一，致力于向最广泛的顾客群提供质量最优的牛仔时装。 我们已经成功地做到这一点。 今天，你可以在任何一条欧洲城市的街道找寻到杰克˙琼斯牛仔的踪迹。杰克˙琼斯代表着最流行的款式和最具竞争力的价格。
Bestseller于1990年推出JACK&JONES品牌，1991年第一家JJACK&JONES店在挪威特隆赫姆开业。从那以后，JACK&JONES在欧洲和中东已经开设了341家直营店和1720家代理店。你可以在澳大利亚、丹麦、芬兰、比利时、德国、英国、冰岛、爱尔兰、科威特、拉脱维 亚、黎巴嫩、荷兰、挪威、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯联合酋长国、北爱尔兰和中国见到JACK&JONES专卖店。绫致时装于1999年将JACK&JONES品牌引入中国，目前已在中国北京、上海等大、中城市开设近200家专卖店。

JACK&JONES品牌设计注重国际化品牌的设计理念，追求都市情节，强调的是男人们对现代服装的独特感受。它的销售对象包含各行各业的精英和对时尚敏感的男人。

JACK&JONES是针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的。JACK&JONES的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。

G-STAR品牌介绍

★G-STAR总部设立在荷兰的阿姆斯特丹,被喻为欧洲三大牛仔品牌之一。G-STAR品牌于1989年由荷兰籍的Josvantilburg创立。从那时起便尽其所能进行产品开发，从而建立自己专有的款式。
1992年国际著名的牛仔专家Pierre Morisser（德国LEE）加盟G-STAR，并担任首席设计师一职。Pierre Morisser于国际休闲服设计上享负盛名，除知识渊博外，他还创意无限，为G-STAR服饰设计上加注了不少创新的理念，并令G-STAR在世界服装界上建立了鲜明的形象。
G—STAR作为牛仔裤的专家，非常重视每件产品的质素，故此不断努力不懈地钻研，提高技术之余，也注重创意。每季新款推陈出新，对面料的精心挑选，开时尚风气之先河。
1996年G-STAR首次推出RAW DENIM系列，并于德国举行的国际牛仔时装展获得高度赞赏，被瞩为牛仔裤的一大突破。
RAW DENIM并非G-STAR首创，凡未经处理的牛仔布都可称为RAW DENIM早期的问题在于缩水较大，最终G-STAR采用了"SANFORIZE"的方法来处理，令布料定型。减少缩水度，解决了缩水问题，现客人便不用卖大两号以内缩水的烦恼。
所有G-STAR的牛仔裤（布）都注明"USA DENIM"，这并不是美国制造的牛仔布，而是采用来自美国种植的棉花，用美国与欧洲的棉花，不同之处在于染色出来的效果美国的可以更蓝更白，而欧洲的蓝与白会有点儿带灰，故特别选用美国棉花。

Levis品牌介绍
李维斯品牌介绍：
李维．斯特劳斯(Levi Strauss) 1847年从德国移民至美国纽约。1853年，这个做帆布生意的犹太人趁着加州淘金热前往旧金山。他把一批滞销的帆布做成几百条裤子，拿到淘金工地上推销，想不到竟然大受淘金者们的欢迎。
1855年，斯特劳斯放弃帆布，改用一种结实耐磨的靛蓝色粗斜纹布制作工装裤，并用铜钉加固裤袋和缝口。这种坚固美观的长裤迅速受到市场的青睐，大批订货纷至沓来。斯特劳斯用自己的名字Levi’s作为产品品牌，并在旧金山开了第一家店。
1873年，斯特劳斯用撞钉固定缝口的裤子获得注册专利。1890年，Levi’s首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是它的第一个牛仔裤型号。1936年起，Levi’s开始把有“LEVI’S”字样的红色小旗标缝在后裤袋上，这成了它日后的品牌标记。1954年，Levi’s牛仔裤皮标停产，开始使用纸标。1974年，公司开始生产水洗系列牛仔裤，1986年又推出预先磨破穿洞的牛仔裤。
501裤型是Levi’s牛仔裤中最经典的，也是历史最悠久和最畅销的牛仔裤产品，是收藏者的首选。据说，一条1886年到1902年之间制作的501牛仔裤，在1997年曾经卖到2.5万美元天价。501设计简单，直筒中腰剪裁，钮扣式设计，臀围位置不完全帖身，穿在身上宽松舒适。
Levi’s牛仔裤制作相当精良，它的钮扣绝对不会生锈，针脚十分密实。早在1886年，Levi’s就曾把一条牛仔裤的两条裤管分别绑在两匹马上，将马朝相反方向赶，以证明这种裤子经得起力道极强的撕扯。从1937年开始，Levi’s每年都有新品推出。在保留经典版型和Levi’s标志性的红色旗标、裤后皮(纸)牌、后裤袋双行弧形缝线以及铜制撞钉等细节的同时，牛仔裤的洗水效果每年都会随潮流而改变。
第二次世界大战后，Levi’s牛仔裤开始在全球流行。20世纪40年代末，这个品牌的销售额只有800万美元，到1978年，销售额已超过20亿美元，其产品线也扩大到牛仔服以外的其他成衣。1980年，Levi’s销售了第5亿条牛仔裤。
Levi’s作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国西部拓荒精神。它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。近20年，生产Levi’s服装的Levi Strauss公司已经是活跃于世界舞台的跨国大企业。2001年，Levi’s进入中国大陆，在上海开设了首家店面。
Levi’s第一条牛仔裤的诞生
第一个发明牛仔裤的人，创立了著名品牌“Levi’s”，他就是李维．施特劳斯。
1829年，李维．施特劳斯出生于一个德国的小职员的家庭。作为德籍犹太人，李维从小就很聪明，顺顺利利地上完中学、大学，就如他的父辈一样，他当上了一个文员。
1850年，一则令人惊喜的消息为人们带来了无穷的希望和幻想：美国西部发现了大片金矿，于是，无数个想一夜致富的人如潮水一般涌向那个曾经是人迹罕至、荒凉萧条的美国西部。
李维．施特劳斯当时20多岁，他想通过自己的劳动、运气赌一把，于是他放弃了这个过于无味的工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流之中。
经过漫长的路程，李维来到美国旧金山，他才发现西部到处都是淘金的人群，到处都是帐篷。这么多的人蜗居在一个个帐篷里，能实现发财梦吗？能满意而归吗？难道自己抛弃工作来到这里，就这样无望地等待？他陷入深深的思考之中。这么多的淘金者都待在一个地方，生活在帐篷里，再加上离市中心很远，买东西十分不方便。一次偶然的机会，李维看到那些淘金者为了买一点生活日用品不得不跑很远的路，于是他决定不再做那个遥不可及的金子梦，还是塌塌实实地定下心来，开一家日用品小店。
有一天，他乘船外出采购了许多日用百货和一大批搭帐篷、马车篷用的帆布。由于船上旅客很多，那些日用百货没等下船就被人们抢购一空，但帆布却没人理会。到码头卸货后，他就开始高声叫喊推销帆布，由于淘金者们都已搭好了帐篷，谁也不会费钱费力再去搭第二个，眼看帆布要赔本了。这时，他见一位淘金工人迎面走来，并注视着帆布，就连忙高兴地迎上前去，热情地问道：“您是不是想买些帆布搭帐篷？”那工人摇摇头：“我不需要再搭一个帐篷，我需要的是像帐篷一样坚硬耐磨的裤子，你有吗？”“裤子？为什么？”李维．施特劳斯惊奇地问道。那工人告诉他，淘金的工作很艰苦，衣裤经常要与石头、砂土磨擦，棉布做的裤子不耐穿，几天就磨破了。“如果用这些厚厚的帆布做成裤子，肯定又结实又耐磨，说不定会大受欢迎呢！”淘金工人的这番话提醒了李维．施特劳斯。于是他灵机一动，用厚帆布效仿美国西部的一位牧工杰恩所制做的样式新奇、而又特别结实耐用的棕色工作裤向矿工们出售。1853年，第一条日后被称为“牛仔裤”的帆布工装裤在李维．施特劳斯手中诞生了，当时它被工人们叫作“李维氏工装裤”。1853年，李维正式成立了自己的牛仔裤公司。
公司开张后，李维．施特劳斯开始寻找新的面料改进牛仔裤。有一天，他发现欧洲市场上畅销一种蓝白相间的斜纹粗棉布，兼有结实和柔软的优点。李维．施特劳斯看了样布后，当机立断决定从法国进口这种名为“尼姆靛蓝斜纹棉哔叽”的面料，专门用于制作工装裤。结果，用这种新式面料制作出来的裤子，既结实又柔软，样式美观，穿着舒适，再次受到淘金工人们的欢迎。
虽然初步获得了成功，但李维并不就此满足，他还在继续寻找机会，对牛仔裤进行改进。当时淘金工人在劳动时，常常要把沉甸甸的矿石样品放进裤袋，沉重的矿石经常会使裤袋线崩断开裂。当地一位名叫雅各布．戴维斯的裁缝经常为淘金工人修补这种被撑破的裤袋。他用黄铜铆钉钉在裤袋上方的两只角上，这样就可以固定住裤袋。同时，他还在裤袋周围镶上了皮革边，这样既美观、又实用，有的工人裤子并没有磨破，但为了美观也去镶边。雅各布就此向李维提出了建议，李维不但接受了此建议，还把尚未出厂的工装裤全部加上黄铜铆钉，并申请了专利，由此，传统的牛仔裤就此定型。1872年，李维．斯特劳斯在基本定型的牛仔裤的基础上申请了牛仔裤的生产专利。
同时，他还为牛仔裤注册了一个图形商标，商标上画着一条工装裤的裤腰，两边各拴着一匹马，马头朝着相反的方向，每匹马身旁都有一个人在扬鞭催赶。图形上方写着：“惟一获得铆钉加固专利的工装裤”；下方写着：“撕不开就是撕不开”，意思是两匹马使劲拉也撕不开的牢固的工装裤！
CERRUTI 1881 品牌介绍
（1）创始人：nino cerruti尼诺.切瑞蒂
（2）注册地：法国巴黎（1967年）
（3）设计师：nino cerruti尼诺.切瑞蒂 1930年出生于意大利 1950年出任家族产业兄弟纺织 品公司总经理 1967年在巴黎开设时装店
（4）品牌线：①cerruti 1881（切瑞蒂1881）：男装 ②cerruti（切瑞蒂）：时装、香水
（5）品类：高级男装成衣、高级女装成衣、系列香水、 另有电影服装设计等
（6）地 址： 3 place de la madeleine，75008 paris，france法国巴黎75008，马得莱娜，普莱斯3号

风格综述：

"当男人穿上西装时，他应该看起来像那些重要的头面人物"，有意大利时装之父称誉的nino cerruti对他的cerruti 1881品牌男装他作的解释或许说明了cerruti品牌能够名扬四海的原由。事实上，他早在1957年就推出了男装品牌"hitman"，但1967年诞生于巴黎的cerruti 1881才是他设计理念的完美体现。对于传统因素的遵循和拓展，奠定了cerruti品牌划时代的地位。

cerruti 1881男装是以流线型的设计风格带给人们前所未有的惊喜的；不但款形时刻紧随时尚，剪裁上更是将意大利式的手工传统、英国式的色彩配置和法国式的样式风格完美糅合，融入了经典而又新鲜的品味。除了cerruti 1881男装之外，同一品牌线的cerruti时装、香水同样蜚声业界，享誉已久。而瑞士手表系列，可谓这个大家族中极具潜质的名门新贵。它继承了 cerruti 一贯清逸典雅的设计，运用高度精确的瑞士制表技术精制而成，含蓄、高雅、矜贵，贯彻着cerruti张扬品质的传统。此外，还因与水银灯下魅力四射的巨星频结不解之缘，cerruti 1881这个国际品牌洋溢着好莱坞独有的傲人风采，象征着声誉、财富与个人风格。
LEE品牌介绍
LEE是美国牛仔文化三大经典之一。

   在建立美国牛仔文化的过程中，LEE走了一段颇长的路。有不同发展阶段，LEE始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。牛仔裤由实用变成时装，期间的演变过程，LEE站着重要的地位。公司创办人H.D.Lee最初是一位工作服制造商，在本世纪主要供应日常工作服给予美国中，西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行着，如吊带工人裤“BIB’N’BRACE”，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤“UNION ALL”。公司产品能成为国家形象，于1910年一项创举。

1975年，Lee品牌的女装牛仔裤问世，名为"FIT FOR GIRLS"的女装牛仔裤系列随之产生。Lee品牌的男装牛仔市场的成功建立，为女装牛仔系列登场创下了良好的基础。随后，Lee公司又先后创立了适合各个年龄的品牌系列，建立了稳固庞大的牛仔王国。时至今日，LEE的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。它的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保有一定的水准和价值，已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号。

精致贴身的REPLAY
一个来自意大利的品牌，也是一个响誉全球的世界知名休闲品牌，REPLAY服饰。而它的主打牛仔产品，之所以深受欢迎，是因为不论从设计理念到技术处理还是裤型的裁剪都做到精益求精，在体现时尚另类中又使人穿着倍感舒适、贴身。
REPLAY由Buziol Claudio始创于1978年，历经二十多年的发展和不断推陈出新，因其卓越品质和独创的设计风格越来越受到全世界崇尚自然和舒适的消费者的忠爱。自 1998年进入中国市场，在上海的淮海中路设立了面积达150平方米的中国第一家形象专卖店后，凭其卓越的品质、独特的设计、完善的服务，使REPLAY 很快受到了中国市场的肯定，同时包括众多演艺界的明星在内的很多顾客都热忠购买。
REPLAY的主打牛仔产品，之所以深受欢迎，是因为不论从 设计理念到技术处理还是裤型的裁剪都做到精益求精，在体现时尚另类中又使人穿着倍感舒适、贴身。今季，女装在设计上注重custom-made，讲求个人 风格，设计师以塑造冷酷俊俏的外型为己任，刻意经营的陈旧效果，磨损的袖子、衣角和领口，撕开又缝合的裂边和边缘都是其特色所在。70年代甚为流行的低腰 裤，现在腰位更低，加上修长的裤管和喇叭脚，尽显女性玲珑细致的曲线。而男装设计方面包罗万有，从经典的传统款式到不修边幅的衣饰一应俱全，更有把新的仔 裤弄得残残旧旧，流露出浓浓的vintage气息。

简约风格的CK

Calvin Klein是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。 Calvin Klein一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱.

calvin klein，这个以创始人姓名来命名的服装品牌早以享誉于世。作为全方位发展的时尚品牌，calvin klein旗下一共有三个主要的服装路线：高级时装的calvin klein，高级成衣的ck calvin klein和牛仔系列的calvin klein jeans;而配件产品的种类则涵括了香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以及家饰用品的方方面面。

一直以来，calvin klein的事业都是扶摇直上，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。1997年，calvin klein又将它在服饰领域取得的辉煌写进了手表制造业。在与著名的swatch集团合作后，ck watch co ltd宣告成立；，年轻、时尚而极具个性魅力的ck表也由此得以问世。

在市场上现有的两个手表系列中，ck因其时尚的款式引导着广大年轻人的消费；calvin klein则将为数不多但品味高雅且个性鲜明的顾客群划入了自己的领地.

正如创始人所信仰的完美主义，每一件calvin klein的产品都显得是那样的完美无暇。

(1）创始人：calvin klein卡文克莱 barry schwartz巴里·施瓦茨

卡尔文·克莱恩（CalvinKlein）——第七大道的完美主义者

1942年出生于美国纽约1959年-1962年就读于著名的美国纽约时装学院 (f.i.t)1962年-1964年担任丹·米尔斯坦(dan millstein)助理设计师1964年-1968年为自由设计师1968年与人合作创办calvinklein“卡文克莱”公司1991年公司进行重 组。他就被人们称为纽约第七大道“时装王子”。“极简风格”是Calvin Klein在设计上的“注册商标”，也是现今的流行风潮70年代末，他进入了牛仔服装业，启用了当时刚刚成年的青春玉女明星BrookShields（彼 姬·小丝）任其牛仔服装的广告女郎，这是Klein倍受世人争议的众多广告的开始：年轻的Shields甩动着飘拂的秀发，一只手轻轻地搭在臀部，用很磁 性的嗓音说出了那句闻名全球的广告语：“There`s nothing between Calvinand me”（我和Calvin亲密无间）这在暗示她没穿内裤！性感是CK的重要风格！

他虽然已过了知天命之年，但每次出现在公开场合时，总是 衣履光鲜，有型、有款、有品位，丝毫不逊色于任何一位明星、模特。喜欢中间色调的他本人就像他的时装一样性感、有魅力，曾被美国民众选为美国历史上最具影 响力的百位名人之一。极简风格和性感主义是他在设计上的“注册商标”，设计美学倾向于一种纯粹、简单、轻松、优雅的精神，形成了一种中性的摩登氛围。他有 着极繁锐的潮流触觉，近年先后流行过的内衣外穿风格、NewLength（新长度）及膝裙、不对称裙摆等都是他率先推出的。

（2）注册地：美国纽约(1968年)

（3）品牌线：

①calvin klein（卡文克莱）：高级时装

②ck calvin klein（ck卡文克莱）：高级成衣

③calvin klein jeans（卡文克莱牛仔）：二线品牌，较年青风格

（4）品类：男女高级时装、成衣、男女休闲装、袜子、内衣、睡衣及泳衣、香水、眼镜、牛仔装、配件、香氛及家饰用品

cK one推出的涂鸦艺术限量珍藏版香水瓶

80年代CK牛仔裤代言人——波姬 小丝

CK内裤的前代言人——贝克汉姆

CK内裤的现代言人——瑞典运动员永贝里

奢侈的DIOR牛仔！
一般世界顶级品牌的牛仔裤大多采用日本传统织布机产出的丹宁布。这也为为何dior这系列的牛仔裤全部made in japan的原因。采用这样的高级布料，就可以在牛仔裤上任意的人为“糟蹋”而不会产生副作用。同时据说这种布料是有点防水的！这种牛仔裤每条都是手工制作的，包括磨白，烧焦，破坏，碾压效果等。所以每条都不大一样。价格当然也是惊人的！

突破传统的DIESEL（这是它最著名的广告，利用PHOTOSHOP经典）
意大利的Diesel强调的是独一无二、不能复制的“毁灭破坏与脏污”，新式洗整效果(Dirty New Washes) 制造上先缝制再染整石洗，以红、浅灰、橄榄褐、芥末绿等颜色洗整原色丹宁，刻意模仿劳动时沾染油渍、尘灰的古旧二手质感。低腰及髋的牛仔裤，臀围及侧边皆以抽须造成视觉焦点，裤头不收边突显碎裂、不规则的结构冲突，裤型上Diesel独创的16段码腿围计量，除了彻底吻合腿型，裆布提高则有使你看来修长的作用； 在臀线下围收紧的剪裁，更是Diesel让臀部美而翘的秘诀！

Lee牛仔裤
从诞生到现在，已经有超过一百年的历史。Lee以其出名的手工精细，所出精品数不胜数。但是，它从来不拘泥于过去，总是不断创新，因而令他们的拥戴者总是耳目一新。

ZARA

成立于1975年的西班牙的ZARA品牌，是Inditex公司的旗舰品牌。Inditex集团下属Zara、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home 和 Kiddys Class九个服装零售品牌，这个市值超过80亿美元的集团公司为全球排名第三、西班牙排名第一的服装零售商。截至2006年6月Inditex集团在全 球64个国家和地区开设了2899家服装连锁店。单ZARA品牌目前在全球62个国家拥有917家专卖店，并且每年都以70家左右的速度增长。
ZARA 成为时装零售业中的一头紫牛，2005年才第一次登上Interbrand发布的全球最佳品牌排行榜，2006年其排名已经仅次于Adidas，ZARA 的品牌价值已达42.35亿美元。而Inditex的老板Amancio Ortega在2006年《福布斯》“全球富豪榜”位列第23，在时尚界仅次于LVMH集团的Bernard Arnault。
《商业评论》把ZARA称为“时装行业中的戴尔电脑”；也有人评价ZARA为“时装行业的斯沃琪手表”；哈佛商学院认为ZARA是欧洲最具研究价值的品牌；沃顿商学院、西班牙的IESE商学院等全球知名的商学院都将ZARA视为研究未来制造业的典范。

ZARA品牌在全球各地设有500余家专卖店，每一家ZARA专卖店与其称之为店铺不如称之为小型商场，因为 ZARA专卖店往往都拥有万余平方米的面积，上万种不同款式的服装，使消费者能够形成“一站式”购物环境。多款少量的营销方式，使得同一种款式、不同尺寸 的时装只有十余件，销售好的话最多补货两次，一方面减少同质化产品的产生，满足市场时尚化、个性化的需求；另一方面，也促使顾客产生即时消费，避免购物遗 憾。

ZARA通过汇每季最畅销的流行单品、集各品牌营销之所长，经过改版及组款的方式，向流行敏感度高且消费能力强的25－35岁顾客群提供高品质、低价格的流行时装。

ZARA的出现，打破了传统服饰品牌运营之道，其核心价值在于“速度”!通过方方面面的“速度”提升获得市场营销 的“第一桶金”。它的模式可以为我们的企业所借鉴，增加市场运营的手段及方法，为我们提供更为广阔的经营思路。但“借鉴”不是“抄袭”，在根据企业的实际 情况进行适度参考外，我们还应注意：
品牌ZARA的市场营销策划速度的提升来源于集约式的高效管理；

------- 国际上对ZARA及类似服饰品牌的运作方式作过精辟的总结，即：一流的形象，二流的产品，三流的价格。
所谓“二流的产品”，是指其与高档时尚品牌的产品相比较而言。
在“价格”的认识方面，国内品牌企业在进行产品营销时，总是认为“时尚”产品除本身高额的研发及生产成本外，还要附加更多的品牌价值在其中，因此，应该是也必然是“高价值”产品。不过，ZARA的想法却有所不同，他们认为再好的产品，如果不卖出去也只是占用库房、压滞资金的一堆废品而已，与其待价而沽，不如赶紧产生现金，促成二次生产。例如：ZARA新加坡专营店的女式上衣只有19－26元，而同类型产品在其它品牌店要售到40－60元，所以，更多的消费者只要看上一款衣服就会毫不犹豫的买下，每件服装的消费价格不高，但多次消费后累积下来平均每位顾客在逛完该店后却能消费在百元以上，而心里还会感觉很实惠。