知道万宝路牛仔系列服饰卖得不错的人不少，但知道宝马把品牌从轿车延伸到服饰的就不多了。宝马把品牌延伸到服饰行业，中国的第一家专卖店就开在北京东方广场，产品有男女正装、运动休闲与配饰系列。宝马品牌之所以向服饰延伸，是因为它不仅希望成为非凡制车技术与工艺的象征，还想成为“潇洒、优雅、时尚、悠闲、轻松”生活方式的象征，而车和服饰都是诠释宝马核心价值观的载体。

从外观看，宝马服饰在设计上力求与宝马汽车的风格一致。在颜色的选择上绚丽而不失稳重，线条上也保持宝马汽车流线型的设计。宝马涉足服饰领域，扩大了品牌的消费群体。同时还希望培养年轻的消费者对品牌的感情，成为今后宝马汽车的潜在消费者。对那些刚从大学毕业的年轻人来说，要购买一部宝马汽车是力不从心的，但他可以先购买一件宝马服饰，从中感受到宝马的生活方式。因此对宝马品牌的信任和忠诚度可提前培育，等到他事业有成，选择高档汽车时，就会对宝马汽车情有独钟。这是宝马培养市场、抢占商业先机的举措。

宝马的案例说明，核心价值是否兼容于新老产品，是品牌延伸能否成功的决定因素。品牌核心价值具有包容力，从而使类别较远的产品共用一个品牌成功的例子比比皆是。万宝路延伸到牛仔服、牛仔裤、鸭舌帽、腰带，获得了很大的成功，因为这些服饰与香烟一样，都张扬着“勇敢、冒险、进取”的品牌精神。而万宝路没有延伸到西服，西服品牌需要的是“绅士风度”，与万宝路的核心价值似乎风马牛不相及

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